O TikTok poderia realmente se tornar um concorrente nas apostas de pesquisa e descoberta na web e entrar no território do Google?
O vice-presidente sênior do Google, Prabhakar Raghavan , compartilhou recentemente que o gigante das buscas realmente vê isso como um risco, observando que :
“Nos nossos estudos, algo como quase 40% dos jovens, quando procuram um lugar para almoçar, não vão ao Google Maps ou à Pesquisa. Eles vão para o TikTok ou Instagram.”
Isso não é muito surpreendente, mas o volume de pesquisas que pode implicar é significativo, com centenas de milhões de pesquisas sendo realizadas a cada minuto por meio dos aplicativos do Google. Se o TikTok e o Instagram estão comendo isso, isso pode ter grandes implicações, não apenas para o próprio Google, mas também para marcas que desejam se conectar com públicos mais jovens e maximizar suas oportunidades de descoberta.
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Você tem um plano de SEO do TikTok? Você deveria?
A ideia do TikTok como mecanismo de pesquisa não é nova.
Em 2019, a empresa de investimentos Andreesen Horowitz destacou o potencial do TikTok como mecanismo de pesquisa , com base em como os usuários chineses estavam evoluindo o uso do Douyin, a versão chinesa do aplicativo.
“ Como muitos vídeos do Douyin são georreferenciados e categorizados automaticamente em grupos – restaurantes, atrações turísticas, hotéis, cultura, entretenimento, compras, exercícios – os usuários podem navegar por eles para encontrar lugares interessantes para visitar e coisas para fazer. As empresas também podem atrair novos clientes complementando Douyin com informações básicas, suporte à lista de espera e cupons. ”
A Douyin se tornou uma potência de comércio eletrônico na China, e a empresa-mãe ByteDance tem se esforçado para transformar o TikTok da mesma forma nos mercados ocidentais – com resultados mistos até agora.
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Mas os comentários de Raghavan apontam para a descoberta, em particular, sendo uma oportunidade significativa, e com cada vez mais usuários jovens se referindo aos clipes do TikTok para descobrir as últimas tendências e produtos, que devem estar no radar de todas as marcas, como um caminho potencial para alcançar novos públicos e maximizar o interesse online.
I’m not even joking but TikTok is proving to be a better search engine than Google these days
— KA (@ikeko__) May 30, 2022
Esse sentimento está se tornando cada vez mais comum, e o TikTok também está se inclinando para a descoberta, com uma série de novos recursos, além de seu principal impulso de comércio eletrônico.
Recentemente, o TikTok começou a experimentar palavras-chave vinculadas em comentários e descrições de vídeos, que orientam a descoberta do usuário, conectando-os a tendências mais amplas.
Como você pode ver neste exemplo, postado pela usuária Olivia Deng , certas palavras-chave, incluindo nomes de produtos, agora são vinculadas automaticamente aos resultados de pesquisa desse termo, ajudando a facilitar mais atividades de pesquisa e a envolver os usuários na descoberta de produtos no aplicativo.
Isso, é claro, também se aplica às compras in-stream do TikTok. Mas, mesmo além desse elemento, mais descobertas podem facilitar um potencial significativo para muitas marcas que buscam aumentar a conscientização e destacar produtos específicos no aplicativo.
Acrescente a isso o fato de que, de acordo com dados da Cloudflare , o TikTok.com ultrapassou o Google como o domínio mais visitado do mundo em 2021 e há uma imagem bastante clara, no que diz respeito ao TikTok ser um destino importante para descoberta em 2022.
Conforme Mashable :
“ As pessoas estão cansadas do algoritmo de receita do Google que prioriza blogs obscuros otimizados para mecanismos de busca. Tem sido uma piada na internet que para ler uma receita você tem que passar por toda a história de vida do blogueiro, mas isso na verdade está impedindo os jovens com quem conversei de procurar receitas no Google. Como um TikTok precisa chamar sua atenção rapidamente, os vídeos de receitas na plataforma são diretos ao ponto, colocando o foco na comida, não no criador.”
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Isso pode se aplicar a mais do que apenas sites de receitas, e com uma pesquisa recente também descobrindo que o TikTok é a fonte de notícias que mais cresce para usuários de 16 a 24 anos , a tendência mais ampla é clara.
Então, você deve desenvolver uma estratégia de SEO do TikTok? Pode parecer incomum, mas as estatísticas não mentem, e os insights aqui sugerem que a descoberta de produtos está aumentando no aplicativo, que é a plataforma social que mais cresce no mundo atualmente.
Isso pode facilitar grandes oportunidades – e talvez agora seja a hora de entrar e estabelecer uma presença, antes que todos comecem a tentar otimizar a pesquisa do TikTok.
Fonte: Media Social Today
