Na verdade, esse é o caso desde junho de 2020 – o mês em que o TikTok começou a superar o YouTube em termos de minutos médios por dia que pessoas de 4 a 18 anos passaram acessando essas duas plataformas de vídeo competitivas. Naquele mês, o TikTok ultrapassou o YouTube pela primeira vez, pois esse público mais jovem começou a ter uma média de 82 minutos por dia no TikTok versus uma média de 75 minutos por dia no YouTube.
Nos anos seguintes, o TikTok continuou a dominar os usuários mais jovens. Até o final de 2021, crianças e adolescentes assistiam a uma média de 91 minutos de TikTok por dia, em comparação com apenas 56 minutos por dia assistindo ao YouTube, globalmente.
Esses novos dados são baseados no uso do TikTok e do YouTube por crianças e adolescentes em todas as plataformas, compilados para o site TechCrunch pelo fabricante de software de controle parental Qustodio usando uma análise de 400.000 famílias que têm contas com seu serviço de monitoramento parental. Os dados representam o uso real de aplicativos e sites, não uma estimativa.
E para ser claro, esses números são médias. Isso significa que as crianças não estão necessariamente sentadas para assistir uma hora e meia de TikTok e uma hora de YouTube todos os dias. Em vez disso, os dados mostram como as tendências de visualização mudaram ao longo do tempo, em que alguns dias as crianças assistem a mais vídeos on-line do que outras e alternam entre seus aplicativos favoritos.
No entanto, a imagem mais ampla que esses dados pintam é aquela em que a maior plataforma de vídeo do mundo pode estar perdendo o controle sobre a próxima geração de usuários da web – especificamente, a Geração Z e a Geração Alfa . Acredita-se que a Geração Z inclua pessoas nascidas entre meados e final da década de 1990 e a década de 2010. Enquanto isso, a Geração Alfa – uma geração cuja infância foi pausada pelo Covid, e depois online – inclui aqueles nascidos após o início e meados da década de 2010.
Em um relatório anual anterior, Qustodio havia analisado o uso de aplicativos infantis e descobriu que o TikTok estava se aproximando do YouTube em termos de tempo médio gasto. No entanto, esse relatório examinou os dados de uma forma um tanto desajeitada. Ele havia incluído o uso de aplicativos no início de 2020 em um relatório amplamente focado nas tendências de 2019 – uma decisão que a empresa havia tomado na época para destacar o aumento da conectividade ocorrido no início da pandemia. O relatório também se concentrou em alguns dos principais mercados, em vez de tendências globais.
Os novos dados, compilados a pedido do TechCrunch, foram transparentes para fornecer uma imagem mais clara da mudança ano a ano nas tendências de visualização de vídeo entre os usuários mais jovens da web.
De acordo com as descobertas da empresa, o YouTube ainda estava à frente em 2019, já que crianças e adolescentes passavam uma média de 48 minutos na plataforma globalmente, em comparação com 38 minutos no TikTok. Mas com a mudança no uso que ocorreu em junho de 2020, o TikTok ficou no topo de 2020 como um todo, com uma média de 75 minutos por dia, em comparação com 64 minutos para o YouTube.
No ano passado, as médias ficaram ainda mais distantes. Em 2021, esse grupo demográfico mais jovem gastou uma média de 91 minutos por dia no TikTok, contra apenas 56 minutos no YouTube.
A empresa também divulgou métricas para países líderes como EUA, Reino Unido e Espanha, que demonstram uma mudança ainda mais incrível em uma base regional, em comparação com as tendências globais. Por exemplo, crianças e adolescentes dos EUA no ano passado gastaram uma média de 99 minutos por dia no TikTok versus 61 minutos no YouTube. No Reino Unido, o uso do TikTok chegou a 102 minutos por dia, contra apenas 53 minutos no YouTube. Esses números incluem o uso do site e do aplicativo, devemos observar.
O YouTube, sem dúvida, está ciente dessa mudança no comportamento do consumidor, assim como todos os outros criadores de aplicativos sociais, incluindo Meta e Snap. É por isso que YouTube , Instagram , Facebook e Snapchat agora copiaram o feed de vídeo vertical de formato curto do TikTok com seus próprios produtos.
No caso do YouTube, é o YouTube Shorts, uma plataforma de vídeos curtos que a empresa acredita que será um mecanismo de descoberta que levará os usuários ao seu produto de formato longo. A empresa recentemente divulgou que o YouTube Shorts superou 1,5 bilhão de usuários mensais conectados e sugeriu que os canais que produzem vídeos de diferentes durações estão obtendo ganhos no tempo de exibição. No entanto, não compartilhou nenhum número específico nessa frente.
Os dados primários do YouTube, é claro, levam em consideração um público global mais amplo, não apenas crianças e adolescentes. E inclui o uso multiplataforma em telefones, tablets, web, smart TVs, consoles de jogos, dispositivos conectados e muito mais.
Mas, apesar da crescente adoção do Shorts pelos dados do YouTube, a pesquisa de Qustodio parece indicar que os mais jovens estão simplesmente optando pelo conteúdo de formato curto fornecido pelo TikTok. Ao mesmo tempo, o TikTok vem pressionando lentamente sua base de usuários para consumir vídeos mais longos. Este ano, por exemplo, o TikTok expandiu a duração máxima do vídeo para 10 minutos, acima da expansão anterior para 3 minutos. E embora a maioria dos vídeos do TikTok não tenha vários minutos, a duração “ideal” de um vídeo do TikTok vem crescendo.
Em 2020, o TikTok disse aos criadores que 11 a 17 segundos era o ponto ideal para encontrar tração. Em novembro de 2021, foi alterado para 21 a 34 segundos .
Com o tempo, isso também pode ajudar a aumentar o tempo médio de exibição no TikTok.
O maior relatório anual da Qustodio sobre tendências digitais indica que o YouTube não é o único aplicativo a sentir o impacto da ascensão do TikTok e os interesses exclusivos da Geração Z e Alfa. Os jovens usam uma combinação de aplicativos diferente das gerações anteriores – como o Roblox, por exemplo, que foi usado por 56% das crianças, ou o Snapchat, usado por 82%. Em média, eles estão totalizando 4 horas de tempo de tela por dia, o que inclui aplicativos educacionais.
A boa notícia para o YouTube, no entanto, é que ele ainda está à frente de outros serviços de streaming de vídeo em termos de tempo gasto.
Globalmente, as crianças gastaram 56 minutos por dia no YouTube no ano passado, à frente do Disney+ (47 min), Netflix (45 min), Amazon Prime (40 min), Hulu (38 min) e Twitch (20 min).
Fonte: TechCrunch
