Outro novo relatório sobre o uso de mídia social por adolescentes e outra confirmação de que o TikTok é a plataforma dominante do momento entre os jovens, enquanto o Facebook continua sua queda nas apostas de relevância mais ampla.
Isso está de acordo com os dados mais recentes da Pew Research , que pesquisou mais de 1.300 adolescentes americanos e seus pais entre abril e maio deste ano, a fim de obter mais informações sobre quais plataformas são o foco principal para o público jovem e quanto tempo eles estão gastos em cada aplicativo.
Conforme explicado por Pew :
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“[A pesquisa] com adolescentes americanos de 13 a 17 anos descobriu que o TikTok é agora uma das principais plataformas de mídia social para adolescentes, com cerca de 67% dos adolescentes dizendo que já usam o TikTok e 16% de todos os adolescentes dizendo que o usam quase constantemente. Enquanto isso, a proporção de adolescentes que dizem usar o Facebook, uma plataforma de mídia social dominante entre os adolescentes na pesquisa de 2014-15 do Centro , caiu de 71% para 32% hoje. ”
Como você pode ver neste gráfico, o YouTube ainda lidera entre os usuários adolescentes, com 95% de todos os adolescentes usando o aplicativo regularmente. Mas o TikTok agora é o segundo na fila, enquanto a popularidade do Facebook caiu nas apostas de popularidade dos adolescentes.
Isso não é uma grande surpresa. A própria pesquisa interna da Meta mostrou que tanto o Facebook quanto o Instagram viram declínios entre o público mais jovem ultimamente, o que fez com que o Meta se concentrasse mais no desenvolvimento de ferramentas para o público mais jovem especificamente . É por isso que agora estamos vendo um impulso maior em Reels e Stories, que definitivamente viu o uso de Reels aumentar, mas também viu a empresa se esforçar demais em alguns elementos, que recentemente reduziu após uma resposta ruim do usuário.
Não há dúvida de que o TikTok está adicionando novos níveis de pressão nas equipes de desenvolvimento do Meta, e essas estatísticas sublinham ainda mais o quão significativa a plataforma se tornou e destacam o escopo do desafio que o Meta agora tem em manter o Facebook relevante, à medida que os usuários mais jovens continuam a afaste-se do aplicativo em grandes números.
Porque, embora os usuários mais velhos definitivamente mantenham o Facebook funcionando, são os públicos mais jovens que ditam as próximas grandes tendências e mudanças. E embora o Meta não precise necessariamente que o Facebook seja uma prioridade a esse respeito, ele precisa de seu impulso metaverso para conquistar os jovens, a fim de maximizar a adoção e a ressonância.
Fonte: Social Media Today
